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时尚力圈粉,华帝这么干

来源:互联网添加时间:2020/04/28

国货崛起,国潮品牌盛行,如何投年轻人所好?如何“深得我心”?为何头部品牌总能引领时尚,吊打一众小品牌?

头部品牌总有自己的品牌逻辑,他们不仅在资源上高举高打,更能洞察热点风口,紧紧抓住年轻人群的关注点,实现倍增的品牌效应。

在厨电市场同质化严重、增长受阻的情况下,华帝以“智慧+ 时尚家”为核心,通过一系列年轻消费者喜爱的沟通方式,为消费者呈现了一个年轻、时尚、有温度、有科技感的华帝品牌,成功收获了消费者的认可和赞赏,大幅提高了品牌价值。

作为厨电界的厨神,华帝必须要有男神来搭配。说到男神,当然也少不了品牌代言人林更新,其2019年参与“约战iG战队”活动,单微博平台就收获8000多万浏览量,并且活动全程开启“林更新拿人头,华帝送秒杀”模式,千万网友火爆支持。

继林更新之后再签约吴亦凡,华帝形成了“品牌双男神”代言新模式,这是华帝巩固时尚战略,扩大年轻化布局的关键一步。大胆创新、不走寻常路,这是外界对华帝品牌运作的一致观点,此次吴亦凡加入,华帝也不落俗套:不仅是品牌代言人,更是品牌的“时尚主理人”。

2018年10月,华帝正式成为国足的官方合作伙伴,2019年亚洲杯期间,一幅由华帝捐赠的名家画作《最燃中国足球梦》,也随国足出征。在国民对国足普遍丧失信心的情况下,华帝认为自己更应该带头支持我们的球队。“只有相信,才有可能。”这和华帝将“开启厨电行业发展的新时代”作为自己的使命与责任一样,是对所热爱的事业的奉献与坚持。

华帝对体育营销的执着很容易联想到之前的经典营销案例奥运营销、中国杯帆船赛、法国世界杯夺冠免单营销事件,可谓一个比一个经典。

腾讯视频2019年数据显示,29岁以下用户占比近9成,其中,24岁以下(即95后)用户占比从2018年的51.11%提升到了2019年的53.29%,综艺节目已经成为重要的社交货币,同时创造出诸多刷屏热梗,如此火爆,这个领域华帝自然不能缺席。

华帝先后冠名了《美食告白记》第三季和《我在宫里做厨师》,其中《美食告白记》第三季的总播放量超4.5亿,话题阅读量超3.4亿,4次登上微博热搜榜;《我在宫里做厨师》则延续前两期的热度,数次冠名送上热搜,大大提高了品牌在年轻人群的影响力,一度让华帝“新国货”形象拥有更多年轻、愉悦的元素。

作为跨界综艺的延伸,华帝还发明了新玩法:华帝在2019年与乔杉合作,别出心裁地推出“洗碗机乐队”和“热水器乐队”大胆跨界,动作之多,花样之多让人眼花缭乱,大大满足了人们的新口味。

2019年,华帝正式推出了“VCOO”系统,作为业内首个智慧厨房全场景操作系统,VCOO不仅实现了设备间的自然联动,还整合厨房内外产品及家庭服务,创造出真正以人为核心的智慧厨房场景。

2019年,华帝塔形烟机E662AHE和压力蒸箱Z6B两款智能产品斩获红点奖,这几年,华帝产品大有创新,拿奖拿到手软。

随之而来的,“寻找百万设计师”也正式启动,面向全国征集适合中国家庭的厨房场景设计作品,一度在工业设计圈内引发轰动。

自华帝品牌战略转型开始,华帝正与越来越多的80、90后年轻消费者走到一起。华帝“智慧+ 时尚家”品牌理念、坚持以用户为中心,以产品为导向,让华帝找到了越来越多与年轻消费者之间的共鸣,一起与时代共振。

毫不夸张地说,在厨电行业洗牌加剧的环境下,华帝的2019年凭借独树一帜的年轻化品牌战略,实力抢占了更多年轻消费者心智,其品牌力也得到了巨大提升,一骑绝尘,让对手望其项背。